●　豆板醤の原料は？

最近、「ドラえもん」づいていますが(^_^;)、

2018/1/19の朝日新聞「しつもん ! ドラえもん」で、

中国料理でお馴染みの調味料「豆板醤」の「豆」は何の豆かという記事が掲載されていました。

答えは
↓
↓
↓
↓
「空豆」だそうです。

また、「豆板醤」の
「板」は空豆を割って2枚に平らにした様子、
「醤」は「味噌」の意味で、

空豆に麹（こうじ）を混ぜ、発酵させて作るとのことなので、
「豆板醤」という言葉そのものが、原料と作り方を表していると言えますね。

●　成り立ちや提供価値を「シンプル」に伝える

「ライザップ社長のインタビューにみる「シンプルなメッセージ」の重要性」
https://wp.me/p9D2bS-sQ

で、ライザップ社長である瀬戸健氏へのインタビュー記事から、

ビジョン⇒ゴール⇒手段の順に考え、更に可視化・シンプル化して社内外に伝えることの重要性についてお話ししましたが、

この「豆板醤」のように「何からどうやって作っているもの」ということを商品・サービスの名前で表すという、「名は体を表す」型のシンプルなメッセージと、

上記の記事でも紹介した、ビジネス書籍の
「複雑な問題が一瞬でシンプルになる ２軸思考」
木部 智之 (著)　http://amzn.to/2FWJaMz

のように、「名は価値を表す」型のシンプルなメッセージがあるかと思います。

後者の方は、さらに「ヤフー乗り換え案内」のように、「名は使い方、使う時を表す」型も含められそうですね。

自社の顧客への提供価値やビジョンをシンプルなメッセージで伝えるために、
「成り立ち」、「価値そのもの」「使い方」などのうち、どれをメッセージに入れ込むかを考える際に、今回の「豆板醤」のような例も参考になるのではと思う次第です。

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