2022年9月15日 / 最終更新日時 : 2022年9月23日 ゴッちゃん ２．知的資産経営 自社のコンテンツとビジョン・ブランドの一貫性 【今日のポイント】 人気ドラマや映画の「前日譚」が海外や日本でも話題に上がっていますが、 エンターテイメントに限らずどの分野でもこのようなコンテンツの重要性が高まるに連れて、自社のブランドとの整合性も課題となり、 そこで […]
2022年7月21日 / 最終更新日時 : 2022年9月19日 ゴッちゃん ２．知的資産経営 マルチメディア化やセレブ等とのコラボにみる、ブランドの相互融通 【今日のポイント】 Airbnbが２０年以上前の映画を再現した宿泊サービスの提供を開始しましたが、 リアルとネットなどの提携や、既に広く行われている漫画とアニメ・ゲームのマルチメディア化などの事業提携において、ブランドの […]
2022年5月12日 / 最終更新日時 : 2022年10月10日 ゴッちゃん ２．知的資産経営 自社のブランドとイノベーションを知的資産で連携させる 【今日のポイント】 自社の社名に始まり、商品・サービス、環境等への取組の名称は、大変重要であり、神経を使うところですが、 ブランド（自社のアイデンティティ）とイノベーション（事業変革）の双方からみて整合性を持つブランド名 […]
2021年11月16日 / 最終更新日時 : 2022年10月10日 ゴッちゃん ２．知的資産経営 パンデミックで安全な都市ランキングと自社のブランディングの関係 【今日のポイント】 新型コロナにより、世界の都市の安全性に関するランキングも影響を受けています。 複数のランキングの異なる評価に対して、評価項目や評価結果の横並びでの把握を提供するプラットフォームも整備されると予想すると […]
2021年10月5日 / 最終更新日時 : 2021年10月2日 ゴッちゃん ２．知的資産経営 酒造所のオンライン見学会ー顧客生涯価値の向上と顧客理解の促進 【今日のポイント】 日本酒メーカーによる酒蔵見学会のオンライン化、製造過程のYou Tube配信など、リアルイベントのオンライン化が進んでいます。 これを知的資産経営の視点を用いて企画することで、リアル見学会以上に参加者 […]
2021年9月21日 / 最終更新日時 : 2022年10月10日 ゴッちゃん ２．知的資産経営 ディズニーとターゲットの提携にみる、自社独自の世界の体験提供の重要性 【今日のポイント】 ネットとリアルを融合させた顧客体験の提供は既に多くの企業がコロナ前より進めていますが、自社独自の世界観やコンセプトをブレずに訴求することは重要な課題と感じています。 そのために、リアルとネットの双方の […]
2021年8月17日 / 最終更新日時 : 2021年8月14日 ゴッちゃん ２．知的資産経営 ストーンヘンジの世界遺産登録取り消し検討に考える、ブランドやブランド維持の継続性 【今日のポイント】 ストーンヘンジが周辺の開発により、世界遺産の登録を取り消される可能性があると報じられています。 ランキング等を活用したブランド構築における、登録後の景観維持や判断基準となる指標の変化への対応などの継続 […]
2021年3月31日 / 最終更新日時 : 2021年3月28日 ゴッちゃん ２．知的資産経営 デザインとＲＰＡに考える、標準化と差別化におけるデザインや知財の活用 【今日のポイント】 RPAは生産性向上の手段として普及してきましたが、その中で業界特化などの標準化と差別化の使い分けによるポジショニングは今後重要な課題となってくるかと思います。 また、その際に、自社の強みをデザインとい […]
2021年1月7日 / 最終更新日時 : 2021年5月23日 ゴッちゃん ２．知的資産経営 バットマンの原作コミックと鬼滅の刃にみる、リアル商品の価値の高め方のヒント 【今日のポイント】 1939年発売のバッドマンコミックの高値落札の記事や、昨年の「鬼滅の刃」のギガヒットからは、ネットも利用したコンテンツの提供方法の多様化が、オリジナル（原作）の価値も高めて行く様子が窺えます。 自社の […]
2020年10月29日 / 最終更新日時 : 2022年10月10日 ゴッちゃん ２．知的資産経営 高級ブランドの従業員モデル起用に予想する、マーケティング視点からの働き方改革と知的資産の捉え方 【今日のポイント】 バーバリなどの高級ブランドがコレクション発表で従業員をモデルに起用するという動きからは、商品・サービスの提供者による情報発信がSNS等で変化している様子が窺えるかと思います。 そこでは、従業員満足度や […]
